中国出版传媒商报记者 李丽萍

      翻看有关图书报道，TOP10、爆款、潜力股这些都是常见的关键词，不管是媒体还是出版人都在极力追逐打造爆款的“法宝”。然而爆款并不常有，其背后隐匿着很多“分母”，即那些并不畅销，甚至已经逐渐退出市场的图书。就大众出版而言，出版风向变化尤其快，一时畅销一时没落的现象很是常见。图书出版品类的变迁在所难免，优胜劣汰同样适用于出版业，通过梳理较为典型的细分市场兴起及衰落过程，或许更能让出版人观测当下及未来图书出版走势、把握出版价值和方向。 

      那么，有哪些曾经风靡如今可能消亡的出版品类呢？综合出版社和书店的反馈，记者列出了一个大致的名单：电子音像、挂历、列车时刻表、公路地图册、旅游指南、大众菜谱、时尚美妆图书、摄影入门读物、手工教程、实用计算机技能等类别。可以看出，生活类、实用指南类、电子音像类都是可能消亡图书品类的“重灾区”，特别是电子音像光盘，已经到了“印制出来就是库存”的境地。

      经过梳理，记者发现，这些品类之所以快速萎缩，一是由于需求不再，如挂历、列车时刻表、公路地图册等；二是需求仍在，而图书的形式已经落伍。如电子音像产品、旅游指南图书、时尚美妆图书等。而技术革新带来的互联网升级无疑是导致这两个变化的源头，互联网的兴起曲线与这些图书的衰落曲线大致平行。具体体现在，音视频平台轻而易举地取代了电子音像产品；蚂蜂窝、穷游网等信息快而全、实时分享功能强大的旅游网站让旅游自助图书“无地自容”；GPS导航完胜公路交通类地图；线上讲解详细、观看简便美食视频的广泛传播，让食谱菜谱类图书显得太过于晦涩、枯燥……

      随着需求的变化，出版社也在主动调整出版业务，缩减相应品类的选题数量。来自中国版本图书馆的数据显示，2013~2017年，旅游类选题图书从最高点的3435种下降到2950种，2017年成为近5年的最低点，而且下降趋势今年仍在持续。中国纺织出版社2017年的饮食类新书品种数46种，2018年截至目前只申报4种。中图北斗文化传媒（北京）有限公司已经不再开发公路交通类地图，原来的细分部门也进行了相应调整。曾经是出版时尚美妆图书“大户”的广西科学技术出版社不再推出美妆书。与这些出版品类相对应的专业出版社，大都面临着巨大的转型压力，如电子音像社、专业旅游社、专业地图社、大众生活类出版社等。

 技术升级带来的消费进阶是不能阻挡的，那么，这些细分品类就这么销声匿迹了吗？也未必。知名出版人卢俊曾经举例，在电灯发明之前，全球蜡烛产业是100亿美元的规模，电灯发明之后，很多人认为照明不需要蜡烛了，人们对蜡烛产业异常悲观，但是如今全球蜡烛产业达到300亿美元的规模。虽然消费者对蜡烛照明的刚性需求下降了，但整体使用的场景却更丰富了，基数比照明市场还大。与之相似，图书作为获取知识的重要载体，呈现和传播知识的功能在退化，但是其他方面的属性在进化，而这种进化方向就是精品化、奢侈品化。换句话说，有些细分品类通过功能或者载体的升级依然能获得重生。

 这样的案例在出版业并不少见。谁会想到已经消失殆尽的挂历市场，会在近两年因日历书的出现而重新风靡。据统计，2017年年底市面上的日历书已经多达上百种，成为文艺青年的案头必备。这些“新形态”日历书大都改变此前简单粗暴的装帧方式，变得印装精美、设计感十足、富有调性，甚至还加入AR功能和开发APP联动等功能，既实用又有审美价值和收藏价值。更早之前，以《秘密花园》为代表的涂色书的风靡，同样也可以看出类似的轨迹。原本平淡无奇的涂色书，在与减压、社交分享等现代流行元素融合后，再次成为消费热点。通过新价值的联结，出版社的存量完全可以再次释放。没有卖不好的书，只有不好的卖点。

 归根结底，对于出版社或者图书来说，有多大附加值才能有多大的存在价值，出版机构要避免成为一个中介属性的公司，手中无版权资源、也无研发能力的出版公司，未来一定会被淘汰。